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Articulo publicado hace 12 meses

¿Qué es la “Regla 40”? Si no eres sponsor oficial, mejor no hables de Juegos Olímpicos en redes sociales

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¿Hasta dónde pueden llegar los derechos cuando se trata de negocios?

El mundo se debate hace algunas horas por un tema moral que envuelve al Comité Olímpico Internacional: según el principal organismo rector, cualquier empresa o particular que se exprese en las redes sociales con hashtags o palabras clave referidas a los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, podrían enfrentar acciones legales.

Así como lo lees, solo aquellos que hayan contribuído económicamente podrán referirse a la máxima cita deportiva, mientras que los otros “atrevidos” podrían terminar con costosos juicios de ahora en más… por algo que viene desde hace cientos de años, y que técnicamente no es propiedad de nadie.

¿Qué es la Regla 40?

La controversial “Regla 40” es la que impide no solo utilizar los hashtag oficiales (como #Rio2016 o #JuegosOlímpicos), sino que también refiere al uso “sin licencia” de nombres de los deportistas, entrenadores, equipos, o cualquier cosa referida al evento, siempre que tenga fines publicitarios.

Si en tus redes sociales quieres apoyar a tu atleta favorito, aségurate de usar una cuenta personal; si por error lo hicieses a nombre de tu empresa, podrías tener un problema legal bastante importante. Por ejemplo, muchas organizaciones y marcas que apoyan a varios deportistas no podrán siquiera mencionar o alentar a sus representados, mientras que éstos, tampoco podrán agradecer a las compañías que, a pesar de ayudarlos a ellos, no representan la cuota de sponsor oficial.

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Según el COI, el objetivo de esta medida es eliminar el énfasis en el marketing, y centrar el evento en lo que realmente es: una justa deportiva que reúne a los mejores atletas del mundo. No obstante, la medida parece bastante exagerada en algunos puntos, aunque a días del comienzo de los Juegos, parece imposible revisar la imposición.

¿Qué es lo que no está permitido?

Palabras como “juegos”, “oro”, “plata”, “bronce”, “olímpico”, “medalla” u “olimpíadas” suenan bastante obvias, pero se les suman otras como “esfuerzo”, “victoria” o “performance” o “verano” (recordemos que muchos países del norte hacen diferencia entre juegos de invierno y de verano).

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Y esta medida no escapa a los propios deportistas o delegaciones, ya que el país o el atleta podrían quedar descalificados si incumplen la norma.

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¿Quiénes se benefician de esta norma?

Las empresas que sí tienen derechos, como las siempre presentes Coca-Cola o McDonald’s, pagan sumas superiores a los 100 millones de dólares por este privilegio. Por lo que así como en el campo los deportistas se enfrentan unos a otros, las empresas hacen lo propio en un terreno bastante diferente.

Por eso, las empresas que no paguen exclusividad, ni siquiera podrán retuitear al COI u otras cuentas oficiales de la competencia. Por lo pronto, habrá que acostumbrarse a la medida, y aprender a celebrar sin ser tan obvios al respecto.

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